Beyond Meat의 추락: 혁신적인 비건 브랜드의 몰락 이유

한때 식물성 고기의 대표 주자로서 급부상했던 Beyond Meat는 KFC와 맥도날드와 같은 대형 브랜드와의 협력으로 전 세계인의 주목을 받았습니다.

 

비건과 육식주의자를 아우르는 혁신적인 제품으로 시장을 선도하며 주가 역시 폭등했지만, 오늘날 Beyond Meat는 몰락의 길을 걷고 있습니다.

 

매출 감소와 주가 폭락, 소비자의 외면을 겪고 있는 이 기업은 왜 성공 가도를 이탈했을까요?

 

이와 관련하여,

'24년 9월 Was kostet die Welt?에서 "Der tiefe Fall von Beyond Meat"라는 제목으로 진행한 프로그램을 소개합니다.

참고: Youtube 채널 "Was kostet die Welt?"

Was kostet die Welt? 발췌

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1. Beyond Meat의 성공적인 시작 (00:00 - 00:32)

Beyond Meat는 KFC와 맥도날드와의 협업을 통해 식물성 고기 제품을 주류 시장에 성공적으로 진입시켰으나, 특히 미국 시장에서 판매량이 급격히 감소하면서 주가도 큰 폭으로 하락했습니다.

Was kostet die Welt? 발췌

 

2. 이선 브라운의 창업 이야기 (01:17 - 02:27)

업자인 이선 브라운(Ethan Brown)은 2009년에 안정적인 직장을 그만두고 자신이 어릴 적 즐겨 먹던 햄버거에 대한 향수를 바탕으로 비건 버거를 만들고자 했습니다. 그는 비건뿐만 아니라 고기를 먹는 사람들도 타겟으로 삼았습니다.

Was kostet die Welt? 발췌

 

3. Beyond Meat의 폭발적인 성장과 IPO 성공 (04:49 - 06:13)

2016년 Beyond Burger가 성공을 거두며 수백만 달러의 매출을 올렸고, 레오나르도 디카프리오와 스눕 독 같은 유명인들의 투자로도 큰 주목을 받았습니다. 2019년에는 매우 성공적인 IPO(상장)를 통해 주식 시장에 데뷔했습니다.

Was kostet die Welt? 발췌

 

4. 매출 감소와 문제점 노출 (08:19 - 09:48)

초기의 성공에도 불구하고 Beyond Meat는 2022년부터 매출 감소를 겪고 있습니다. 제품 개발 미비, 높은 생산 비용, 그리고 시장 포화 상태가 인플레이션과 맞물려 손실을 초래했으며, 미국 소비자들은 제품의 맛, 가격, 식감에 더 이상 만족하지 않았습니다.

Was kostet die Welt? 발췌

 

5. 현재의 위기와 해외 시장 확장 가능성 (14:42 - 15:41)

Beyond Meat의 주가는 폭락했고, 이선 브라운의 주식 가치는 최고치의 일부만 남아있습니다. 회사는 큰 재정적 어려움에 직면하여 직원의 8%를 해고하고 있으며, 미국 시장 의존도를 줄이고 유럽 등 해외 시장으로의 진출을 모색하고 있습니다.

 

Was kostet die Welt? 발췌

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Beyond Meat의 몰락은 단순한 시장의 변화 이상의 복합적인 요인이 작용한 결과입니다.

 

소비자의 기대에 부응하지 못한 맛과 식감, 높은 가격, 인플레이션, 그리고 무리한 확장 전략이 맞물리며 기업은 한때의 영광을 잃었습니다.

 

그러나 아직 기회는 남아 있습니다. Beyond Meat가 시장의 흐름을 다시 읽고 제품 혁신과 가격 경쟁력을 강화한다면, 유럽 등 해외 시장에서 새로운 돌파구를 찾을 수 있을지도 모릅니다. 앞으로 이 혁신적인 브랜드가 어떻게 회생할지 지켜볼 필요가 있습니다.